国美在线再挥价格屠刀电商低价攻势或爆发永恒
国美再挥价格屠刀 电商低价攻势或爆发
【建材】从完成两大电商平台整合,再到高级副总裁牟贵先挂帅亲自操刀线上业务,电商时代的国美开始重回狼性。
长期以来 国美发言人彭亮对外宣布,4月25日至5月8日,国美将再度发起较强店庆月新一轮大型促销,由百团大战、抢滩战、争分夺秒以及熬夜惠四大震撼活动组成一战到底,全面掀起五一黄金周较大规模低价攻势。
如此疯狂的价格攻势,促销跨度电商行业更是罕见,国美究竟意欲何为?
有业内人士认为,自周年庆活动开启以后,尤其是418店庆日创下单日2.5亿较高销售记录,国美到目前为止所取得的业绩可圈可点,从这个层面来讲,此次一战到底或再度得到了国美集团的授意与支持;此外,尽管以一封电商悼词祭奠因价格战而死去的电商引发行业共鸣,但国美现在却不断展现出战斗的姿态,明显带有黄光裕主政时期的狼性风格。
一战到底
笔者从国美获得的一份资料显示,4月25日起,国美将先后以团购、抢购、全品直降等多重促销手段展开大规模低价攻势。在商品价格清单上看到,大部分商品超低价销售,力度堪比418店庆日。
彭亮表示,从周年庆开启以后,国美就已经明确绝不拿边边角角的几款产品做促销,要做就做全品类,所有的商品也必须是当前市场主流热销商品,这是我们坚持做促销的底线;再者,既然是当做一场大战来打,就应该亮剑真枪实弹地干,别让促销战较终变成一场宣传闹剧。
LG 42寸彩电跌破3200元、海尔笔记本999元、BOSS正品名表较低价499元这场让利规模上亿元,彭亮预计周年庆后半程销售将再创新高。
重回狼性
一向看上去文雅的国美董事长牟贵先,在入主国美后出手愈发变得狠起来。
正如牟贵先说过,可能我看上去比较温柔,但每次出手可不温柔。
牟贵先此次出手,不仅不温柔,甚至略显极端。
事实上,从各种迹象不难发现,自牟贵先实际掌控国美电商以来,从幕后亲自上阵完成两大电商平台的彻底融合、再到走向台前发起促销大战,以及得到来自国美集团层面的支持,牟贵先主持下的国美电商,已经开始让外界看到了黄光裕时代狼性文化的回归。
向谁宣战
418大战之后,电商行业风云再起。在五一黄金周到来之际,国美祭出一战到底新一轮店庆大促,既是针对老对手苏宁云商战略的龙虎纷争,更是和电商先行者京东决战展开的序幕。
目前行业还有市场机会,因为电商要想继续在规模、物流、仓储以及其他方面扩张、就需要持续的巨大投入,这对于一直亏损的纯电商企业来说难以为继。彭亮强调,国美持续的促销攻势,不仅是要将主要竞争对手拖入到竞争壁垒中,更是为了与自己一搏,一战到底既是2013年的策略,也代表了国美的鲜明态度。
据了解,到目前为止,尽管京东、阿里始终缺席电商促销大战,但业界普遍认为,从各大电商对外释放的信息以及外界因素影响来看,未来一到两个月内电商价格战将更加猛烈。
分析人士指出,一方面,考虑到家电节能补贴即将于5月底结束,商家齐搭政策末班车将刺激消费需求的井喷;另一方面,面对价格战持续沉默的淘宝和京东,纷纷将迎来周年庆典,新一轮促销大战很可能集中爆发。
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