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开辟电竞营销新战场牛

2021-11-20 05:10:20

金额超过1.43亿美元。开辟电竞营销新战场，华帝双十一取胜法宝

2019双11购物盛宴落下帷幕，作为厨电行业中最敢玩的品牌，华帝再次取得了优异成绩。这次华帝双11营销，得益于华帝品牌+明星+电竞+电商+直播+粉丝六边形营销阵型创新传播，带来了全超1.4亿的关注，引爆华帝双十一热度，更为华帝带来令人瞩目的销售战绩。

明星营销升级跨界电竞收割流量关注

双11活动期间，正值2019年英雄联盟全球总决赛，华帝抓住机遇成为“英雄联盟S9世界赛iG战队官方后援品牌”，在充分考虑到大IP流量并结合代言人林更新兴趣爱好后，借势游戏进行联动，以#与热爱为5#口号发起一场明星与电竞战队的游戏对决，深层触达粉丝及电竞粉丝心理，进一步拓展市场人群，同时增加了活动曝光。

10月31日，林更新在微博约战iG战队，并在斗鱼邀请游戏大神组队开黑对战 iG.Y战队，借着iG战队和英雄联盟S9世界赛的热度，#林更新约战iG#话题瞬间达到千万级的曝光。同时，华帝巧妙结合朋友圈广告、搜狗输入法卡片信息流等精准营销手段，用互联大数据锁定目标人群，精准收割流量。

首创电竞电商直播平台强强联合引爆活动

11月8日，林更新跟iG.Y的对战一触即发，超高的关注度让林更新斗鱼直播间一度登上斗鱼小时榜TOP2。期间电商平台与电竞平台强强联手，比赛过程中林更新每拿到一个人头，华帝就在三大平台电商直播中开启产品秒杀，林更新的表现与秒杀直接关联，让观众心跳加速!直播过程中明星、主播和粉丝之间频繁互动，频频出现弹幕刷屏，让这场直播仅开播半小时就达到300万热度。同时，天猫、京东、苏宁易购平台也均呈现出一片火爆局面，观看量达到 61万人次，烟灶洗碗机套装等秒杀产品瞬间售罄，竞猜、免单、加赠等促销加码更让观众为之疯狂，为华帝双十一赢得漂亮的开门红。

电商互动新模式玩转电竞转化升级

面对火爆的线上流量，华帝巧妙地将电商拉进“游戏”。从约战事件一开始，华帝在各大电商App开启穹顶互动新模式，搜索“林更新加油”或“iG加油”参与互动，竞猜林更新与iG.Y的比赛战绩，猜中者即有机会获得华帝5件套。这相较常规的互动不仅为“约战”事件拓宽曝光渠道，同时激发年轻消费者的关注，华帝双十一买5免1的促销政策也随之出圈，品牌事件曝光与电商销量转化之间可谓是双向互利。

双11再创佳绩品牌口碑不断深化

本次双11，华帝凭借有效的营销手段、促销政策和过硬的产品，再次创造了佳绩。华帝作为高端厨电的领导者，在产品技术上不断革新，抓住消费者需求新趋势，洞察消费者需求与审美，以智能科技解决消费者面临的生活难题，高端、智慧、时尚的品牌气质占据消费者心智，让这场营销活动达到品效合一的效果。此次跨界电竞营销，收割电竞IP流量，扩展原有的市场人群，为今年的华帝双11带来可观的流量与转化。

近几年，华帝不断刷新厨卫品牌跨界合作案例，这次携手iG战队跨界电竞再次掀起品牌跨界营销篇章。相信未来，华帝将凭借创新敏锐的洞察力，优质的产品和品牌服务，不断突破自我，为消费者带来更多惊喜!

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